Nata Indonesia – BeReal adalah aplikasi berbagi foto yang mendorong penggunanya untuk memposting satu foto yang tidak difilter dan tidak diedit per hari ke sekelompok teman tertentu. Foto yang diambil di luar jangka waktu dua menit akan memiliki indikasi berapa menit terlambat diposting.
Jaringan ini diluncurkan pada akhir 2019, tetapi baru terlihat terobosannya pada 2022. Pada Oktober 2022, itu menjadi aplikasi media sosial paling populer di App Store dan diinstal sekitar 29,5 juta kali saat itu .
Google Trends juga menunjukkan bahwa penelusuran global untuk “What is BeReal” dan “BeReal App” telah meledak pada pertengahan tahun 2022.
Penggunanya didominasi wanita, muda dan kebanyakan berusia di bawah 25 tahun.
Aplikasi tersebut belum menawarkan opsi atau fitur iklan apa pun untuk bisnis, yang menurut banyak orang merupakan bagian dari daya tariknya.
BeReal membangkitkan nuansa masa-masa awal media sosial, ketika pengguna terutama memposting foto untuk menunjukkan kepada teman mereka apa yang mereka lakukan – sebelum media sosial menjadi media yang sangat dikuratori dan penuh iklan seperti sekarang ini.
Bahkan komunikasi resmi BeReal terbaca seperti sahabat Anda mengirimi Anda SMS. Setelah pemadaman besar-besaran aplikasi, perusahaan hanya men-tweet “Semuanya baik-baik saja lagi.” Ini adalah kebalikan dari strategi komunikasi yang sangat profesional dari jejaring sosial besar lainnya.
Dan sementara kita sedang membahas masalah pemadaman: perusahaan tampaknya tiba-tiba memukul perusahaan dengan popularitasnya yang meningkat pesat. Gangguan dan pemadaman umum terjadi (karena sebagian besar pengguna membuka aplikasi dan memposting foto pada saat yang bersamaan) dan mengancam akan menghambat pertumbuhan aplikasi.
Selain itu, masing-masing pengguna dibatasi hingga 500 teman — artinya strategi pemasaran massal standar tidak berfungsi di sini.
Meski demikian, popularitas BeReal menarik perhatian merek-merek seperti Elf Cosmetics, Chipotle, dan Pacsun. Baik TikTok dan Instagram telah mengkloning fitur kamera ganda (walaupun kami belum tahu ada yang menggunakannya).
Karena itu, kami bertaruh BeReal memiliki peran utama di tahun 2023. Sekalipun aplikasi tersebut tidak bertahan tahun depan, dampaknya sudah tidak dapat disangkal.
Karena itulah yang diinginkan Generasi Z dari media sosial: konten tanpa filter, tanpa kurasi yang tidak mendorong pengguna untuk membeli apa pun atau membuat mereka merasa bersalah dengan gaya hidup mereka. Aplikasi ini seharusnya menyenangkan. Dan pada akhirnya, itulah yang terpenting.
Untuk melakukan daftar
Apakah BeReal tunduk pada tekanan monetisasi masih harus dilihat. Sampai saat itu, Anda harus mengawasi aplikasinya.
Buat profil dan biasakan diri Anda dengan platform.
Bereksperimenlah dengan fitur kamera ganda pada platform tempat merek Anda sudah ada (mis. Instagram atau TikTok) untuk melihat bagaimana hal itu selaras dengan audiens target Anda. (nata)
